Difficile de parler d’art nouveau sans évoquer Alphonse Mucha, ce décorateur tchèque à été le fer de lance de ce style déco qu’il a utilisé massivement dans la publicité. Le style mucha place la femme au centre de ces publicités : Elles sont habillées de bijoux, de vêtements haut en couleur, d’un style voile ou nues; Alphonse Mucha rejeté à l’académie des beaux-arts de Prague trouva le succès en France avant de s’exiler au USA